Le fruit visible
de votre marque

Le logotype en bref

Le logotype est le signe qui représente votre marque : un nom dessiné, un symbole, ou l’association des deux. Chez Harvest, agence de communication à Lyon, la création d’un logo dure en général 2 à 4 semaines et part de trois pistes créatives. Nous le concevons le plus souvent au sein d’une identité visuelle complète, parce qu’un logo prend toute sa force quand les couleurs, les typographies et les règles d’usage l’accompagnent.

Les qualités d’un bon logo

• Lisible à toutes les tailles, du favicon de 16 pixels à l’enseigne ou au stand de salon.
• Mémorable : une forme simple, qui se retient après un seul regard.
• Juste : il dit quelque chose de vrai sur votre métier, vos valeurs ou votre histoire.
• Durable : il ne dépend pas d’une mode graphique qui sera datée dans trois ans.
• Déclinable : en couleur et en monochrome, sur fond clair et sur fond sombre, en version longue et en version réduite.

Notre démarche

1. Comprendre. Nous échangeons sur votre histoire, votre métier, vos publics et vos concurrents.
2. Chercher. Recherches, planches d’ambiance, esquisses : nous explorons largement avant de choisir.
3. Proposer trois pistes. Chacune est argumentée et présentée en situation, sur vos supports réels.
4. Affiner. Les allers-retours sont illimités sur la piste retenue.
5. Livrer. Vous recevez le logo et ses déclinaisons dans tous les formats utiles, pour l’impression comme pour le web.

Logo seul ou identité complète ?

Nous créons rarement un logo seul. Sans couleurs, typographies ni règles d’usage, chaque nouveau support réinvente la marque à sa façon, et le logo perd en reconnaissance. Si vous avez déjà une charte solide et que seul le logo doit évoluer, nous en discutons ; dans la plupart des cas, nous recommandons de construire l’ensemble, éventuellement en commençant par l’essentiel : voir la charte graphique.

Quelques logos que nous avons créés

• Graviti : un cercle concentrique et un G qui évoquent l’apaisement des cabines de flottaison.
• Serf : une identité construite autour du S, pour Santé, Savoir-faire et l’infini.
• Zadig Avocats : une typographie audacieuse, entre modernité et expertise.
• Steps Ortho : implants, plaques et vis comme autant de liens qui soutiennent la marche.

Pour aller plus loin : refonte de logo, quand et comment s’y prendre.

Questions fréquentes

Combien de temps faut-il pour créer un logo ?

Comptez 2 à 4 semaines chez Harvest, de l’échange de départ à la livraison des fichiers. Le délai dépend surtout de la disponibilité des personnes qui valident de votre côté.

Combien de propositions de logo présentez-vous ?

Trois pistes créatives distinctes, puis des allers-retours illimités sur la piste que vous retenez.

Créez-vous un logo seul, sans identité visuelle ?

Rarement. Un logo isolé perd vite sa cohérence d’un support à l’autre ; nous recommandons presque toujours de l’inscrire dans une identité visuelle, même resserrée.

Dans quels formats le logo est-il livré ?

Dans tous les formats utiles à l’impression et au web : vectoriels pour l’impression et la signalétique, images pour le site et les réseaux sociaux, en couleur et en monochrome.

Peut-on moderniser un logo existant sans perdre sa reconnaissance ?

Oui. Une refonte peut garder ce qui fait la mémoire du logo (une forme, une couleur, un rythme) et retravailler le reste. C’est souvent préférable à un changement complet quand la marque est déjà connue.