La culture de
votre marque
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Le branding
Chez Harvest, nous accompagnons chaque marque comme on cultive un champ fertile : nous analysons vos valeurs, vos ambitions et votre marché, nous semons des idées stratégiques, puis nous faisons germer des concepts visuels et éditoriaux puissants.
Notre approche mêle réflexion stratégique et créativité fertile : storytelling, univers graphique, ton éditorial et expérience client sont pensés comme un tout cohérent.
Le fruit de ce travail est une marque qui ne se contente pas d’exister : elle se développe, elle séduit, elle inspire confiance et elle récolte l’engagement de ses clients. En pratique, le branding chez Harvest inclut des étapes concrètes : audit de marque, définition d’ADN et de valeurs, construction de l’univers graphique, création de messages et contenus clés, puis accompagnement à la mise en œuvre sur tous les supports. Le résultat : une identité vivante, prête à s’épanouir dans tous vos projets et à travers chaque interaction avec votre public.
Le branding en bref
Le branding, c’est la construction de tout ce qui fait qu’une marque est perçue comme elle le souhaite : ce qu’elle défend, la façon dont elle parle, ce à quoi elle ressemble. Chez Harvest, agence de communication à Lyon, un projet de branding complet, de la stratégie à l’identité visuelle, dure en général 2 à 3 mois.
Ce que comprend un projet de branding
- La plateforme de marque, construite en atelier avec vous : mission, vision, valeurs, positionnement, personnalité.
- Le ton éditorial : la façon dont la marque s’exprime, son vocabulaire, ses messages clés.
- L’identité visuelle qui traduit cette stratégie en signes : voir l’identité visuelle et le logotype.
- L’architecture de marques, quand votre organisation en compte plusieurs : groupe et filiales, gammes de produits, marques sœurs.
- La mise en œuvre sur vos supports, accompagnée par notre direction artistique.
Branding, identité visuelle, logo : quelle différence ?
Le logo est un signe. L’identité visuelle est le système graphique complet autour de ce signe. Le branding englobe les deux et commence avant eux : il définit d’abord ce que la marque veut dire, à qui et sur quel ton, puis il lui donne une forme. Un logo réussi sans stratégie de marque reste une belle image ; avec elle, il devient un repère.
Notre démarche
- Audit. Nous analysons votre marque actuelle, votre marché, vos concurrents et la perception de vos publics.
- Atelier de plateforme de marque. Avec vos dirigeants et vos équipes, nous formulons la mission, les valeurs, le positionnement et la personnalité de la marque.
- Ton et messages. Nous définissons la manière dont la marque parle et les messages clés qu’elle porte.
- Identité visuelle. Nous créons ou faisons évoluer les signes de la marque, à partir de trois pistes créatives.
- Déploiement. Nous déclinons la marque sur vos supports et nous vous accompagnons dans sa mise en œuvre.
Quand plusieurs marques cohabitent
Les groupes, les entreprises à plusieurs filiales ou à plusieurs gammes doivent trancher une question délicate : faut-il une marque unique, des marques indépendantes, ou un système de marques reliées entre elles ? Nous vous aidons à choisir l’architecture qui sert votre stratégie, puis à la rendre lisible pour vos clients, vos partenaires et vos équipes.
C’est ce que nous avons construit pour Serf, fabricant d’implants orthopédiques : une marque mère et quatre marques filles, Serf Knee, Serf Hip, Serf Extremities et Serf Excellence, reliées par une même signature, le S de Serf, de Santé et de Savoir-faire.
Quelques marques que nous avons construites
- Serf : une marque bâtie autour du S, pour Santé, Savoir-faire et le symbole de l’infini.
- Zadig Avocats : un rebranding qui équilibre modernité et expertise.
- Telya : des télécoms professionnels où la technologie redevient simple et proche.
- PRS Healthcare : une vision durable de l’innovation médicale.
Questions fréquentes
Combien de temps dure un projet de branding ?
Comptez 2 à 3 mois chez Harvest pour un projet complet, de l’audit au déploiement de l’identité. Un projet limité au ton éditorial ou à une évolution de marque peut être plus court.
Qu’est-ce qu’une plateforme de marque ?
C’est le document qui fixe l’identité profonde de la marque : sa mission, sa vision, ses valeurs, son positionnement et sa personnalité. Elle sert ensuite de référence pour toutes les décisions de communication, visuelles comme éditoriales.
Qui participe à l’atelier de plateforme de marque ?
Les dirigeants, et idéalement quelques personnes qui connaissent bien vos clients et votre métier au quotidien. Plus les regards sont variés, plus la plateforme est juste.
Faut-il refaire son logo quand on retravaille sa marque ?
Pas forcément. Si votre logo porte déjà une reconnaissance forte, nous pouvons le conserver ou le faire évoluer légèrement, et concentrer le travail sur la stratégie, le ton et le reste de l’identité.
Pouvez-vous organiser plusieurs marques au sein d’un même groupe ?
Oui. Nous travaillons l’architecture de marques : la relation entre une marque mère, ses filiales et ses gammes, et la façon de la rendre visible dans les identités de chacune. C’est ce que nous avons fait pour Serf et ses quatre marques filles.
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